Kenali Guerilla Marketing, Strategi Pemasaran yang Inovatif
Guerilla marketing diartikan sebagai strategi pemasaran yang inovatif, tidak konvensional dan memiliki biaya rendah dengan tujuan memperoleh paparan yang maksimal pada suatu produk.
Sederhananya, guerilla marketing menggunakan cara promosi non tradisional yang membuat orang lengah ketika sedang melakukan aktivitas sehari-hari. Misalnya, ketika Anda berjalan menuju kantor dan melihat trotoar yang gitu-gitu aja, kemudian keesokan harinya trotoar tersebut dicat semenarik mungkin dan ternyata itu sebuah iklan. Hal tersebut tentu membuat Anda memperhatikannya, bukan?
Konsep strategi marketing ini biasanya fokus pada waktu, imajinasi, dan energi. Guerilla marketing menciptakan sebuah konsep yang komunikatif, unik, interaktif, serta menarik orang untuk memperhatikan serta berpikir terkait produk tersebut.
Sama seperti strategi pemasaran pada umumnya, guerilla marketing pada dasarnya fokus untuk mendorong orang lebih banyak memperhatikan dan intens membicarakan produk yang sedang Anda promosikan.
Manfaat Guerilla Marketing
Beberapa manfaat dari strategi ini adalah:
1. Brand Awareness
Guerilla marketing mengusung sebuah promosi yang unik, kreatif, dan tentunya positif, sehingga mampu memberikan citra yang baik bagi bisnis Anda. Dengan citra sebuah produk atau perusahaan yang baik, maka Anda lebih mudah menjalankan promosi serta brand awareness bisnis.
2. Closeness
Pemasaran yang dibuat semenarik mungkin akan meninggalkan kesan dan pesan yang kuat. Sehingga pelanggan merasa dekat dengan perusahaan yang memproduksi barang/jasa tersebut. Hal ini bermanfaat ketika Anda akan mengeluarkan produk terbaru. Terjalinnya hubungan yang bagus dengan pelanggan akan mempermudah Anda untuk memasarkan produk baru.
3. Efisien Biaya
Guerilla marketing termasuk strategi pemasaran yang tidak menguras kantong. Artinya biaya yang dibutuhkan untuk memasarkan suatu produk dengan strategi ini cukup terjangkau. Perusahaan Anda bisa menghemat biaya karena bekerja sama dengan pihak eksternal.
4. Viral
Ide yang diberikan dengan guerilla marketing sangat kreatif dan unik, bahkan lokasi untuk membuat pemasaran atau iklan di tempat-tempat tidak terduga. Hal ini akan membuat produk/jasa yang Anda promosikan berpotensi menjadi viral.
Dengan viralnya produk/jasa yang dipromosikan, banyak konsumen yang tertarik untuk mencobanya. Meskipun tidak langsung banyak yang membeli, tetapi produk/jasa Anda akan terus diingat lebih lama dibandingkan kontem pemasaran yang biasa-biasa saja. Ketika sewaktu-waktu mereka membutuhkan, yang terlintas dipikiran adalah produk/jasa Anda.
Baca juga : Tingkatkan Penjualan Pakai 4 Strategi Digital Marketing Ini!
Jenis-Jenis Guerilla Marketing
Guerilla marketing atau pemasaran gerilya bisa dibagi menjadi beberapa jenis, yaitu:
1. Street Marketing
Jenis guerilla marketing pertama yaitu pemasaran jalanan, harus dilakukan secara out of the box atau di luar konsep pada umumnya, agar publik merasa terkejut dan memperkuat merek atau produk. Anda bisa melakukannya di kawasan terlihat, misalnya membagikan es krim atau coklat di tempat umum.
2. Ambient Marketing
Ambient marketing atau pemasaran sekitar adalah cara memasang iklan yang tidak terduga dengan memanfaatkan area orang-orang sedang istirahat, misalnya toilet bandara dan stasiun, atau bisa juga iklan di halte-halte bus.
3. Viral Marketing
Viral marketing menjadi salah satu jenis guerilla marketing yang banyak digunakan. Bertujuan untuk menyebarkan pesan kepada khalayak umum. Konten yang dibuat harus menarik agar orang yang melihat dapat memfoto dan menyebarkan melalui media sosial pribadinya. Contohnya mendesain bus atau KRL dengan iklan produk yang menarik.
4. Ambush Marketing
Pemasaran dengan cara penyergapan, dengan tujuan publik akan terkejut karena iklan muncul tiba-tiba. Misalnya salah satu produk minuman yang menjadi langganan sponsor olahraga atau konser musik, namun secara mengejutkan menjadi sponsor salah satu tim peserta maupun bintang tamu pada sebuah event.
5. Grassroots
Guerilla marketing jenis ini bertujuan membangun hubungan pribadi antara merek dengan pelanggan. Perusahaan berusaha mendekati pelanggan secara personal, dengan harapan mereka akan bercerita pada orang lain. Contohnya memberikan hadiah atau ucapan di hari istimewa kepada pelanggan setia atau memberikan privilege.
Contoh Guerilla Marketing
Beberapa contoh penerapan guerilla marketing, seperti:
1. Permen Kopiko yang muncul di Drama Korea
Beberapa waktu ini, Kopiko melakukan guerilla marketing di beberapa drama Korea. Di salah satu adegan, aktor atau aktris membuka kemasan Kopiko untuk meredakan rasa kantuk atau bosan dan tampak menikmati permen tersebut.
Munculnya permen Kopiko asal Indonesia tentu mencuri perhatian banyak orang, khususnya penggemar drama Korea. Dengan begitu, perusahaan permen tersebut mampu meningkatkan awareness khalayak.
2. McDonald’s x BTS
BTS menjadi salah satu boyband Korea yang memiliki penggemar terbanyak, bahkan di Indonesia. Guerilla marketing yang digunakan McDonald’s adalah menggandeng BTS untuk mengeluarkan produk BTS Meal dan mendapat sambutan yang sangat meriah bagi orang-orang, terlebih penggemar berat BTS.
Ide kreatif ini didukung dengan endorsement yang kuat akan memunculkan kejutan dan menarik perhatian publik. Orang-orang akan terus mengingat mengenai momen tersebut. Target penjualan dan keuntungan tentu akan mudah diraih.
3. Kereta Api Indonesia (KAI)
KAI pernah membuat kampanye menggunakan guerilla marketing dengan mengubah pagar pembatas rel dengan ilustrasi pisau bertuliskan “Jangan Nekat kalau Mau Selamat”. Tujuannya untuk meningkatkan kesadaran pengguna jalan atau pengendara kendaraan agar lebih hati-hati ketika melintasi rel kereta api.
Baca juga : 8 Cara Membuat Marketing Plan yang Cocok untuk Semua Bisnis
Guerilla marketing adalah teknik yang bisa mendukung penyampaian pesan produk Anda dengan lebih baik. Kebutuhan agar konsumen tahu produk Anda menjadi hal yang harus dipikirkan secara matang dengan strategi paling menarik perhatian. Pelajari strategi marketing dengan pakar marketing terbaik, Mr. Tung Desem Waringin pada Seminar Sales Marketing Revolution. Anda akan belajar banyak hal baru dalam dunia strategi marketing yang bermanfaat untuk pengembangan produk bisnis. Catat jadwalnya sekarang!
